Che cos’è il Programmatic Advertising? Come funziona e quali opportunità offre

Hai mai sentito parlare di Programmatic Advertising? In questo articolo scoprirai cos’è, come funziona e perché è importante per i marketer moderni.

Il Programmatic Advertising è una compravendita di spazi pubblicitari online che avviene in maniera automatizzata attraverso software e algoritmi capaci di gestire in tempo reale le campagne pubblicitarie.

Questo significa che, invece di contrattare direttamente con gli editori o le varie piattaforme pubblicitarie, gli inserzionisti si affidano a servizi specifici, ovvero DSP (Demand-Side Platforms) e SSP (Supply-Side Platforms), per poter pubblicare annunci all’interno di siti web, app e altri spazi digitali.

Gli algoritmi determinano il luogo migliore per pubblicare l’inserzione, basandosi su fattori piuttosto precisi relativi al pubblico, al dispositivo utilizzato, alla posizione dell’utente ecc. Il Programmatic Advertising si basa, infatti, su enormi quantità di dati che aiutano a segmentare il pubblico, garantendo così una maggiore efficacia degli annunci rispetto ai metodi tradizionali.

Ma cosa significa che le campagne vengono gestite in tempo reale? Il Programmatic Advertising si basa spesso su un sistema di Real-Time Bidding, attraverso il quale gli spazi pubblicitari vengono venduti all’asta: un utente visita la pagina web, gli inserzionisti fanno un’offerta in tempo reale, il miglior offerente ottiene lo spazio, tutto nel giro di pochi millisecondi!

Quali sono i tipi di Programmatic Advertising e le piattaforme da utilizzare?

Il Programmating Advertising può essere di tipi diversi. Per cominciare, i Display Ads sono i banner pubblicitari che incontriamo sui siti web o nelle app, nelle quali troviamo anche gli annunci Mobile Ads. I Video Ads appartengono alle piattaforme video, come YouTube, mentre i Native Ads si integrano nelle pagine web, “camuffandosi” tra i contenuti originali.

Le piattaforme che gestiscono questo tipo di annunci sono di due tipi, come accennavamo all’inizio dell’articolo. Le piattaforme DSP – Demand-Side Platforms – sono utilizzate per l’acquisto degli spazi pubblicitari. Tra i più popolari troviamo il servizio di Google chiamato Display & Video 360, che si integra alla perfezione con tutti gli altri servizi di Google come Analytics, YouTube e Google Cloud.

Citiamo anche The Trade Desk, che permette una segmentazione del pubblico molto avanzata, Adobe Advertising Cloud, supportata dall’intelligenza artificiale, e infine MediaMath.

Le piattaforme SSP – Supply-Side Platforms – sono invece utilizzate per la vendita degli spazi pubblicitari e sono orientate alla massimizzazione del valore di tali spazi. Se stai cercando una piattaforma di Programmatic Advertising per vendere i tuoi spazi, puoi affidarti a PubMatic, OpenX o Index Exchange.

Il Programmatic Advertising è senza dubbio uno strumento vantaggioso: grazie alla precisione del targeting, all’ottimizzazione automatica e all’efficienza del servizio, puoi gestire delle campagne efficienti senza sprechi di budget. Se intendi sfruttare al massimo il potenziale di questo sistema, contattaci e ti aiuteremo a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.