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La scelta della giusta piattaforma pubblicitaria è un bivio fondamentale per qualsiasi impresa che desideri crescere online. Due dei giganti più popolari e potenti in questo campo sono Google Ads e i Social Media Ads. Sebbene entrambi offrano strumenti incredibili per raggiungere nuovi clienti, operano su principi molto diversi.
Capire le loro differenze è essenziale per allocare il budget in modo efficace e massimizzare il ritorno sull’investimento. Quale scegliere? La risposta dipende interamente dagli obiettivi di business, dal target di riferimento e dal tipo di prodotto o servizio offerto.
Google Ads è la piattaforma pubblicitaria pay-per-click (PPC) di Google. La sua forza risiede nell’intento di ricerca. Gli utenti su Google sono in una fase attiva del loro percorso d’acquisto: sanno di avere un problema o un bisogno e cercano attivamente una soluzione.
A differenza di Google, gli utenti sui social media non stanno attivamente cercando di comprare qualcosa. Sono lì per connettersi, informarsi e intrattenersi. Le campagne pubblicitarie sui social (come Meta Ads, LinkedIn Ads, etc.) si basano sull’interruzione e sulla scoperta. L’obiettivo è catturare l’attenzione dell’utente mentre scorre il suo feed e generare interesse verso un prodotto o servizio che non sapeva di volere.
La domanda non dovrebbe essere “quale scegliere?”, ma “come farli lavorare insieme?”. Una strategia di marketing digitale completa e matura non mette in competizione Google Ads e Social Media Ads, ma li integra.
La scelta dipende dagli obiettivi immediati. Se il bisogno è di vendite subito, meglio partire da Google Ads. Se si vuole costruire un brand solido e una base di clienti fedele nel tempo, le social media Ads sono fondamentali. Per una crescita sostenibile e a lungo termine, una strategia integrata è la via maestra verso il successo.
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